克劳福德将我们的困境贴切地称为“消费主义的简易烘焙箱”。他指的是贝蒂妙厨（Betty Crocker），这家公司在20世纪50年代意识到，消费者不仅想购买产品，他们还想获得一种身份。我们想吃掉蛋糕的同时，还获得烘焙师的身份。那么，解决办法是什么？卖蛋糕粉，但我们必须往里面加鸡蛋。瞧！这个蛋糕现在是“自制的”。这种简易烘焙身份是大多数营销方案的核心。只有拙劣的广告才会去老实描述出售的产品。大多数广告都会将其产品与我们渴望获得的一种身份联系在一起...
问题是，因为没有阿伦特所谓的“工作”，大多数人都无法从我们的诞生性中塑造出真正的身份，所以我们拼命用另一种方式去获取。我们不仅试图通过合适的牛仔裤、摩托车或政治候选人来购买我们的身份，我们还被迫从我们所做的事情中去解读出一种身份。这一点在中层管理层发明的毫无意义的活动一“团建”等活动中最为明显，发明这些活动的目的，只是证明他们工作存在的价值。

文本摘录自
#关于痛苦的七堂哲学课